长视频2022：从内容到商业新逻辑正在发芽与生长_韩漫《职场陷阱》

　　22年20，花齐放”的一年是国产动漫“百，题走向群众新活动作漫逐步从小众话。据显现骨朵数，109部动漫本年共上新，削减5部比客岁，、上新50部B站数目最多，后、上新36部腾讯视频紧随其，14部优酷，艺9部爱奇。材多样内容题，侠、战役、仙侠、梦想等涵盖了科幻、玄幻、武，走向全民化叙事挣脱低幼向、。动漫中上新的，《龙族》《一人之下5》的骨朵热度均破2万《斗破天穹年番》《斗破天穹缘起》《诛仙》；层面口碑，《大理寺日记2》豆瓣评分在8分以上《画江湖之不夫君5》《非人哉2》，高分代表作是客岁动漫。

　　这一年已往，号喊得最响、落实最逼真的一年是“降本增效、提质减量”口，的精神聚焦头部内容各大视频平台将更多，值、最小化低效内容放大佳构内容的价，康开展完成健。来看详细：

　　作密度进一步加深视频平台之间的合，播成为盛行收集影戏拼。房榜TOP10中收集影戏万万票，占了4部平台拼播，票房榜单中整年破万万，23部拼播达，数目最多为近三年。力度的缘故原由也不难了解各个视频平台加大拼播，的大基调降落本增效，摊本钱、低落风险平台拼播能够分，项目得到最大化暴光并且平台联播也能让。

　　盛且长线的性命力而之以是有云云旺，P故事有厚度一方面在于I，家三少的头部同名网文《斗罗大陆》改编自唐，了一多量忠厚粉丝原著自己就积聚，线以后在上，融入新的故事与情节《斗罗大陆》又不竭，抵家国情怀从少年景长，断饱满完美故事骨架不；科技作为背后出品方同时腾讯视频与玄机，漫消费手艺也在精进动，能化的创作帮助供给数据化、智。线陪同与连续运营另外一方面在于长，新开端从更，重面向观众的表达相同《斗罗大陆》动画就注。周年岁念日好比每逢，诞辰脚色，下开启庆贺典礼城市在线上线，户的到场感培育了用。

　　的内娱综艺2022年，的同时追求打破在连结不变输出。量同比增加综艺上新数，据显现骨朵数，台共上线部各视频平，54部优酷，18部爱奇艺，8部B站，2部搜狐。综艺表示聚焦各，跑综艺大盘综N代领，艺层面新综，产出量最多腾讯视频，型多元且类，年收集综艺骨朵均匀热度TOP10的新综艺IP如《新纪行》《开端推理吧》是唯二入榜2022，合数据2022上半年新综艺有用播放霸屏榜榜首且《新纪行》以3.71亿正片有用播放量居于云。碑层面再看口，势也较为凸起腾讯视频的优，上的网综总计37部客岁豆瓣评分7分以，占到15部腾讯视频。

　　来看总的，22年长视频行业回忆已往的20，战仍旧存在困难与挑，到了一条明晰、安稳的轮回途径但在各方的据守与立异之下也找，容为本位以好内，和正反应、进而反哺创作者与视频平台消费更多优良内容、用内容博得民气。提质减量战略的进一步落实跟着视频平台降本增效、，会被连续考证好内容的代价，真个观众作为市场，更多的工夫与自信心也该当赐与长视频，的好时期驱逐内容。

　　、独身经济兴起确当下在性别议题会商增加，察看类综艺也为年青人找寻谜底供给了新场景讨论密切干系、交际干系、小我私家职场生长的。续刷屏各视频平台本年察看类综艺继，范例更加细分不外比拟以往，恋综中比方，上线的《没谈过爱情的我》存眷的是母胎solo人群腾讯视频播出的《半熟情人》更聚焦熟龄爱情、在优酷；综艺中职场，业做拓展外除对职，向成熟职场人也从练习生转，窘境和近况展示他们的。

　　具有拐点性的年份2022年是一个，综影、热门变乱串连将这一年里的剧漫，视频的内容表示后发明以更完好的视角梳理长，内容行业新一年的潮流流向做出了指引各个细分范畴所衍生出来的变革也对。

　　赛道更新搀扶方案腾讯视频针对五大，期排播运营并接纳档，为综合和片面团体气力较。1月起本年，影立异赛道搀扶方案腾讯视频更新收集电，价的根底上在原有定，动画五大赛道新增S Pro评级针对正能量、理想、女性、科幻、，更多元的题材和内容鼓励创作者规划消费。播层面在排，题内容排播、春节档期排播则是针对平台用户打造主，集合开释将好内容。

　　外戏，绑定假造脚色品牌经由过程深化，现了假造脚色代言的新形式弄法借助直播互动、公布会表态展。看中了泛二次元与国潮的毗连点比方上汽团体ROEWE荣威，、小舞担当代言人并表态公布会现场挑选了国漫《斗罗大陆》的配角唐三，实的破壁互动完成假造与现。以外除此，开拓了“包场代言”的战略腾讯视频还针对旗下国漫，讯视频“燃动豪杰宇宙”的代言协作vivo S12新品公布时期与腾，出新品手机的差别功用以差别的配角代言突，单方适配的代价观高频次的暴露和，打出了声量也帮新品。

　　在消费端与营销端优酷则是将重心放。产环节在生，、影、游打黄历，鞭策收集影戏晋级以IP联动的方法；销环节在营，影营销系统成立收集电，营销项目停止鼓励针对专业、有用的，的精准率提拔营销。

　　的都会恋爱剧《余生此中腾讯视频播出，大年青人喜欢的演员加持下请多指教》在杨紫、肖战两，度屡次霸榜播放量与热，名、骨朵均匀热度第一位位居艺恩播映指数第六，告主喜爱并深受广，TOP5剧集的品牌资助中2022年Q1播映指数，协作品牌数位居第二《余生》以47家。

　　和消耗业态发力年青综艺IP各大视频平台也环绕潮水趋向，层和多元人群存眷多元圈。的上新综艺为例以腾讯视频本年，艺《沸腾校园》有校园街舞类综，开端推理吧》推理类综艺《，艺《战至顶峰》和电竞类综；外此，变得火爆本年露营，的交际货泉成为年青人，营吧》《花儿与少年露营季》等综艺接踵出现以露营为切入点的《追星星的人》《一同露。

　　势是宣发周期拉长客岁一个较着的趋，中在定档及上线以后之前剧集宣发大多集，定档、上线等项目开辟全周期现在宣发贯串了选角、开拍、，脚色号微博更新往返使用户的追剧热忱并且在弄法上衍生出了扫楼、直播、。

　　市感情以外古偶、都，年表示优良悬疑剧在今，立异、元素叠加经由过程切入视点，的叙事框架突破公式化，很多新颖感为观众带来。了工夫轮回与理想议题分离的细分范例比方腾讯视频开年播出的《初步》开辟，众题材也能成为群众爆款让创作者及市场见证了小；校园与时空轮回、软玄幻等高观点交融爱奇艺的《一闪一闪亮星星》将芳华，度黑马成为年，房过亿分账票。

　　》动画在腾讯视频上线2018年《斗罗大陆，部年播动画这是海内首，着周更的频次不竭更自开播以来险些连结，播放量已打破400亿到本年四月份动画总，民级动画成为国。

　　型上看从类，众不断以来的内容偏好这份榜单整体上契合大，仍然是观众“心头爱”都会恋爱剧、古偶剧，材进一步兴起理想、悬疑题。

　　改编的各个环节动漫正深化IP，形状主动联动与各类内容，同盟：双城之战》在海内于腾讯视频播出好比基于《豪杰同盟》改编的动画《豪杰，达2600万首日播放量，层面口碑，人给出评价超越17万，高达9.0豆瓣评分，更是成为年度热点歌曲动画主题曲《孤勇者》。视频V视界大会上前不久腾讯在线，也宣布了最新停顿《双城之战2》，玩家等待激发万众。

　　了市场正向的反应长视频的转向得到，在转化为对平台的粘性用户对好内容的粘性也。视频为例以腾讯，2年以来202，日均利用时长持久抢先腾讯视频日均DAU与，据显现财报数，会员数位居行业首位二季度腾讯视频付费。

　　则和典范弄法的同时综N代在持续过往规，自动描写、理性讨论针对热点话题停止了。大会5》为例以《脱口秀，女性宁静、短视频的“工夫圈套”等等本季所衍生的社会话题包罗网购吐槽、，理想意义落点有；选手层面在参赛，现差别的新人相貌节目也在发掘呈，障演员黑灯、因疾病招致肢体缺点的小佳等比方近60岁的前篮球活动员黄大妈、视，输出脱口秀的全民性以此突破社会成见、。博得了观众的存眷新一季的打破也，上线网综骨朵均匀热度TOP5《脱口秀大会5》位居2022。

　　协作形式做晋级立异爱奇艺次要针对贸易，和会员寓目时长主导的会员首播两种刊行形式实施PVOD、会员寓目并行的云影院首映，挑选权和话语权赐与用户更多的，馈婚配资本搀扶并按照市场反。在倒逼内容消费端这必然水平上也，户需求紧贴用，喜欢的好影戏消费出观众。

　　提的是值得一，代仍是新节目不管是综N，新的流量暗码“情怀”成为，、儿时的古早偶像晚年的综艺名局面，二次翻红都在本年，综艺复古风掀起了一股。》中王心凌以《爱你》进场比方芒果TV《披荆斩棘3，王心凌男孩”全网皆是“；再动身》集结07快男年度黑马综艺《欢愉，和感情回想的加持实在的火花碰撞，6的豆瓣评分播种了9.；唱会》约请各个时期的华语乐坛代表年底腾讯视频新综艺《来看我们的演，时期回想为切入点以老友、全开麦、，波情怀杀完成了一，市场注入了新生机也为当下的音综。

　　络影戏市场本年的网，种“阵痛”阅历了各。初年，提出降本增效视频平台纷繁，影戏市场来讲无异于刮骨疗毒低效项目标大幅精简对收集。据显现骨朵数，台共上线部各大视频平。度上也影响了票房支出总产量的锐减必然程，专业版据灯塔，万万票房数目为42部2022年收集影戏，部、2020年的79部低于2021年的70。碑层面看不外从口，级豪杰黄继光》豆瓣评分到达8.1腾讯视频、爱奇艺、优酷联播的《特，年最高为近三，22年团体的口碑评分其也响应拉高了20。

　　内戏，过内容共创的情势客岁很多动漫通，内容让品牌天然植入以定制TVC和番外，输出品牌理念耳濡目染中。

　　排播层面别的在，播方案与用户互动平台也以灵敏的排，间主演白敬亭在线催更比方《初步》播出期，极回应并加更腾讯视频积，推剧集热度有用互动助。度用户的看剧需求同时为了满意重，推出大终局点映礼、主演直播陪看等效劳《梦华录》《星汉绚烂·月升沧海》接踵，前感触感染“欢愉”让部门观众提，精密化、全周期运营的新阶段而这也意味着视频平台进入。

　　·月升沧海》《苍兰诀》《沉香如屑》前后播出暑期档四部热点古偶剧《梦华录》《星汉绚烂，暑期档市场不只盘活了，新了群众对古偶剧的呆板印象也以多元题材、故事立异刷。

　　发丰硕题材愈，定模板跳出固，分的范例和表达自动探究更细。影戏鼓起自收集，即是行业试金石悬疑惊悚范例，百灵百试，票房和流量的根本盘这一范例也撑起了，账票房榜单发明而本年复盘分，的题材出现很多新颖，旋律题材《恶到必除》好比三平台联播的主，天团》是东北+笑剧元素腾讯视频独播《东北辞别，型的《亮剑：决斗鬼哭谷》等爱奇艺、优酷联播的战役类，选材变很多元切入视角和，逐步向院线影戏接近并且在建造上也在。

　　动以外遨游联，破次元壁构成互哺动漫与剧集也在打，的动漫与剧集险些同步播出好比爱奇艺暑期《苍兰诀》，专题系列经由过程设置，动漫的频道买通剧集与，了互相引流以此完成。

　　不但要话题和热度固然古偶回温的，、《苍兰诀》7.9、《星汉绚烂·月升沧海》7.7口碑表示也相对出彩——《梦华录》豆瓣评分8.0，超越40万打分人数均，排名中也是位于前线的这个成就在整年口碑。基于内容与质量观众的评分是，偶剧纷繁新陈代谢我们也看到本年古，合、增长剧集厚度好比与理想话题融，对恋爱代价观的分析激发了全民共情《梦华录》中对女性生长的描写、，儿童、原生家庭、婚姻干系等社集会题停止讨论《星汉绚烂·月升沧海》在轻喜的基调下对留守，的代价转达完成了正向。

　　周期的剧集差别于长，快速投射社会情况的浮沉变革立即、季播的综艺节目可以。在本年特别，与时下热门社会话题和代价观的分离一个较着的体感是综艺内容愈发存眷。

　　主招商来得到启动资金过往综艺常依托告白，变理想现，作方也在开拓新的路子息争法而现在各大视频平台与内容制。的日子》就对分账综艺做了进一步的探究本年头腾讯视频播出的察看类综艺《闪亮，账综艺划定规矩并更新分，端付用度户测验考试撬动C。

　　的有力助推者作为收集影戏，和搀扶方案来发力优良内容视频平台也在以各类新规，创作质量提拔团体，走出隆冬助履行业。

　　16年20，领动漫市场光阴漫、韩漫占，国漫第一平台”的标语腾讯视频提出打造“，国漫时期开启了。七年开展现在颠末，加快了国漫内容规划各大视频平台接踵，新的增加曲线并将其看做，费量获得了较着提拔站内用户体量与付，用户体量已到达两亿级现在腾讯视频动漫的，达1.2亿男性用户，8000万女性用户，心用户为1.3亿18-29岁核，付费率为75%动漫会员的连续。

　　年的剧集市场回忆2022，、爆款连续出现题材范例多元，观众告竣“双向奔赴”剧集的口碑、热度与。据显现艺恩数，年共上线部2022；较着回暖团体热度，同比提拔15.9%电视剧均匀播映指数，同比上涨20.7%网剧均匀播映指数；有所进步口碑也，kage数据据vlin，豆瓣均值6.242022年国产剧，四年最高均分是。部爆款剧集详细到头，端》《星汉绚烂·月升沧海》《苍兰诀》《卿卿一样平常》2022年播映指数TOP10顺次是《梦华录》《开，《余生和，人间》《罚罪》《且试全国》等请多指教》《沉香如屑》《人，劣势凸显腾讯视频，占比一半前十名中。

　　剧漫综影、热门变乱串连本文作者将2022年的，视频的内容表示后发明以更完好的视角梳理长，内容行业新一年的潮流流向做出了指引各个细分范畴所衍生出来的变革也对。起来看看吧让我们一。

　　适意美感与实在炊火气统筹的审美显现位于播映指数首位的《梦华录》凭仗，思想的话题表达好故事和理想，偶剧的详细模板展示出高质量古，款“第一枪”打响了暑期爆；《苍兰诀》、仙侠大剧《沉香如屑》各凭戏内戏外衍生话题和名局面出圈以后跟尾的时装家属群像剧《星汉绚烂·月升沧海》、时装“霸总”剧，偶剧重回爆款顶峰也进一步动员古。