医药电商市场格局，9张图深度剖析

喜欢

来源：互联网
|
2020-03-03
|
0 条评论
|
我要分享
|
T小字　 T大字

冠疫情的爆发，充分展现了医药电商“0接触”的天然优势，为广大患者提供了巨大的方便，3月2日，国家医保局和国家卫生健康委联合印发《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》，将互联网医疗正式纳入医保，从而打开了困扰已久的发展瓶颈，同时，互联网医疗的快速发展，也必将带动同有线上医药服务属性的医药电商的大发展。

本文将从牌照、市场规模、渗透率和活跃度等方面对医药电商进行全方位分析。

牌照

1、类型

自2006年开始，国家药监局对医药电商实行准入制，并按经营性质的不同颁发A、B、C三种证书。

拥有A证书企业只能做“为药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的第三方平台服务商”，不得向个人提供药品销售服务；拥有B证书的企业可与其他企业进行药品交易；

拥有C证的企业可向个人消费者提供自营非处方药品，即企业须拥有线下的零售药店。

截至2020年3月2日，A、B、C三类证书数量分别为54张、245张和693张。

2、数量

自2009年首家网上药店获批后，网上药店的数量增长迅速，但由于网上售药的政策迟迟未能放开，2016年后，网上药店的数量停滞不前，3年时间，只增加了15家。

3、分布

截至今天（2020.3.2），全国共有网上药店693家，分布在除新疆之外的全国30个省市自治区，拥有网上药店数量最多的是广东省，多达150家，占全国的1/5还多，其后依次是江苏、浙江、山东和北京，分别有57家（占8.2%）、57家（占8.2%）、56家（占8.1%）、39家（占5.6%），上述5省占了全国的一半以上，除西藏为空白外，新疆、青海、宁夏分别只有3家、2家和1家。

最特别的是宁夏，宁夏的互联网医院雄踞全国之首，高达26家，占了全国的22%，但同样是网上服务属性的网上药店则只有1家，随着互联网医疗的的迅速发展，也必将推动宁夏网上药店的发展。

就副省级及以下级别城市而言，深圳最多，高达35家，占了广东省的23%和全国的5%，其次是广州32家、杭州18家、青岛12家、厦门11家，都是沿海发达城市。

规模、渗透率

网上药店销售的非处方药金额由2014年的21亿元提高到了2018年11月底的99亿元，占同期线下实体药店非处方药销售额的比重也由2014年的1.8%增加到了2018年11月底的6%。

但网上药店药品的销售增长远比不上非药品的增长，网上药店非药品的销售由2010年的2亿元迅速提到了2018年11月底的905亿元，而网上药品销售的比重反而由高峰时的30%下降到了2018年11月底的11%。

我国互联网技术基础扎实，与发达的美国相比，我国电商的渗透率与美国几乎持平，而网上药品销售的渗透率则差距甚远，2018年11月低，我国网上药品的销售额99亿元仅占药店整体（包括线上和线下，不含非药品）3919亿元的2.53%，而美国医药电商的渗透率则高达30%。

活跃度

1、月活

经过长期的发展，行业也出现了分化，据易观国际统计，2019年8月药品流通领域APP以1药网的用户规模最大，高达132万人，其后依次是健客网上药店111万人、药房网商城医药店为84万人，第10名阿里健康为5.3万人。

2、疫情期间日活骤升

今年春节期间，新冠疫情的突然爆发，医药电商成为了用户“抢货”的重要途径。根据易观千帆数据显示，春节期间（1.24-1.30），医药电商活跃人数峰值达到148.21万人，平均增长5.44%。

受到春节+疫情的双重影响，医药O2O因其便捷且安全的特性，受到大众热捧。根据易观千帆数据显示，自1月21日起至2月1日，医药O2O厂商日启动次数明显升高，增幅近50%。