“巨量中国？百城计划”重磅升级，打造城市营销“云攻略”

原标题：“巨量中国？百城计划”重磅升级，打造城市营销“云攻略”

城市记录着时代发展，为辽阔国土构筑出疆域版图，汇集城市生长的力量，强化了城市特色竞争力，彰显更全面多元的中国风貌。巨量引擎大型城市巡礼项目“巨量中国？百城计划”启动以来，已助力宁夏、甘肃兰州、辽宁沈阳、江苏常熟、南京浦口、武汉光谷共6站打造亮眼城市名片，相关话题播放量累计超16.9亿，让更多城市看到了巨量引擎的美好传播能力。

为了助力各大城市寻找美好新增量，“巨量中国？百城计划”迎来升级，将纵深挖掘更多城市闪光点，以区域挑战赛等形式促进全民互动，为城市政务部门建立与大众的沟通桥梁；聚焦区域品牌，以多题材形式传递城市品牌声量，打造城市营销方案的全方位升级。

“挑战赛”+丰富玩法立足城市政务传播美好力

用户是城市美好值的核心评判者。巨量引擎旗下抖音等平台凭借对海量用户的召集，已成为众多城市政务部门的牢靠宣传抓手。升级后的“巨量中国？百城计划”，将聚焦城市发展，助力城市文化建设，发掘众多城市美好维度，通过挑战赛等形式调动用户互动，传播更为立体、多元的美好城市新形象。

持续深耕，纵深挖掘城市美好

升级后的“百城计划”，将延续项目对于城市文旅发展的关注，进一步扩充营销玩法矩阵，持续打造云上美好城市图鉴。例如，发起#奇迹dou起来 抖音区域挑战赛，在用户互动中不断放大城市文旅闪光点；集结文旅达人组建“奇迹探寻团”发掘网红地标；制作栏目化城市纪录片阐述城市魅力；打造奇迹峰会沉淀文旅营销价值。从挖掘亮点、引爆互动，再到价值沉淀，“百城计划”将全链路打造深入人心的城市文旅名片。

此外，“百城计划”还将基于在公益助农方面的直播探索经验，升级直播场景推助城市农业形象焕新。例如，牵手城市农业系统代表等人物与达人同台直播，推广区域农产品；发起“家乡dou有味”系列抖音挑战赛，号召全民晒出家乡特产，以多玩法提升城市农业系统的声誉与影响力。

策略创新，点亮全新美好视角

除了纵深升级外，“百城计划”继续横向发现更多城市美好维度，扩充城市美好新定义。

为了带动区域复工复产，“百城计划”将聚焦城市核心消费场景，全新打造“城市烟火节”系列玩法。牵手头条、抖音双端达人担任“生活品鉴官”，为城市商务系统主推的好物站台打call；配合创意挑战赛，引燃用户种草热情；加之线上派发福利优惠、线下打造集市活动等玩法，为城市经济全面引流促活。

同时，结合特殊时期以来全民对健康话题的关注度，“百城计划”将在头条征集健身类摄影/征文，在抖音发起全民打卡OMG区域挑战赛等，鼓励用户进行跑步等健体活动，树立健康城市标杆。此外，还将围绕城市维网净网诉求，打造“净网dou在线”系列区域挑战赛，配合官方直播、头条征文、H5/宣传片等形式，构建健康网络氛围，塑造城市的精神风貌。

“达人团”+多元形式聚焦城市品牌放大影响力

区域品牌是城市硬实力的重要构成部分。对于品牌来说，若能打响、推广城市代表品牌，不仅可以塑造区域品牌标杆，还能以品牌文化与城市底蕴的融合，向海量用户传递更富特色的品牌印象。

面向城市品牌，“百城计划”将联动头条、抖音、西瓜视频三端带货达人组成“域品见证团”，通过图文、短视频等多种形式植入品牌权益，并为三大平台营销玩法预热引流。在西瓜，将推出达人品牌带货PK直播活动，促使品牌取得高销量、高声量；在抖音，将发起品牌区域定制贴纸挑战赛、全民任务等互动玩法，助力品牌与用户高效交流，与用户走得更近；在头条，将推出创新样式信息流广告，面向海量用户传递品牌主张，配合Vlog达人产出精品短视频内容，体现品牌在公益、经济、民生等方面对城市的影响和贡献，令品牌价值再上台阶，为城市品牌打造品效合一的传播阵地。

打造资源升维，助力城市营销提质提速

为了提升城市营销影响力，本次，巨量引擎进行资源升级。在平台侧，“巨量中国？百城计划”将打通头条、西瓜视频、抖音三大平台资源，全面汇聚用户流量；在达人侧，一方面召集三端优质达人，一方面牵手MCN机构入局，联动万拿比达人产出精品内容。

多样式的平台资源将催生出更为灵活的城市营销方案。例如，城市可利用“区域挑战赛+达人Vlog品牌宣传片+头条精品栏”等贯通三大平台、盘活达人矩阵的创意组合方案，聚力合一高效推助城市营销，让区域挑战赛等玩法所激发的全民互动热潮，真正沉淀为可持续留存的城市影响力。此外，巨量引擎还将集结站内外媒体资源矩阵，进一步扩大城市营销的全网渗透力。

由此，“百城计划”通过营销玩法与平台资源双升级，从政务向与品牌向两大板块深耕城市营销思路，围绕城市政务侧重视的文旅、商务、网络生活、体育、农业五大维度，分别打造精准营销方案，塑造更具竞争力的城市形象；为品牌汇集用户青睐的线上营销玩法，提供行之有效的营销策略，放大城市品牌美好声量。在2020下半年，“百城计划”将为更多城市带来高实效价值的营销上云思路。

"巨量中国？百城计划“将以更广阔的视野包罗城市美好，以更精细的视角发现城市美好，策划丰富玩法、聚焦细分行业、聚合三大平台、强化达人阵容，通过四大维度升级，让城市美好传播有据可依、有力可发。

升级招商正式启动，期待更多品牌携手巨量引擎，焕发美好城市新活力！

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