快乐比钱重要

 
　　与其他社会群体相比较，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦够味道，她们就会一掷千金———她们成为拉动时尚消费的绝对主力。 
     

　　她们每天出入于高级写字楼、商场、会所、酒吧、健身中心……她们经济独立、生活自由、敢于投资、无压力地消费和物质化地生存。她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业等的产品及服务的生产者和消费者。与其他社会群体相比较，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦够味道，她们就会一掷千金———她们成为拉动时尚消费的绝对主力。 

　　一本名叫《经济学人》的世界经济类权威杂志日前出现了这么一个新名词———“单身女子经济”，这些独自生活在伦敦、纽约、东京、巴黎等国际大都市，受过高等教育，专业方面表现出色，不会为了经济压力结婚的女性，她们的消费状况正日益凸显出自己的特征和模式，在经济学界被称为“单身女子经济”。在我国北京、上海等大城市，这方面也出现了惊人的相似情况。这一情况引起国内经济界专家人士对这一群体现象的研究。“单身女子”就是上面所描述的一个群体。 

     “单身女子经济”浮出水面 

　　焯焯小姐，28岁，现在北京供职于一家报社，编辑。天性乐观的她有着一双洞察力很强的眼睛、保持着窈窕的身材和保养得姣好的面容。 

　　研究生毕业留京后，她租房有近两年的时间。其实每个月1000元的房租，对于她来说是一笔不小的开支。“与其每个月交房租，还不如买房每个月还贷。再说了，2008年奥运会之前，房价也降不到哪儿去。”她于是狠狠心，于2001年下半年在北四环买了个一居室，付了8万元首付，余下按揭，就这样2002年上半年搬进了新居。 

　　如今，在感情方面几经挫折依然单身的她，住在自己一手打造起来的新居里，感觉格外踏实。这个58平方米房子的装修全是她自己设计的。在她的衣橱里，可以发现各式各样的名牌服装。虽然仅有一个人的服饰，但对于她来说，高大的衣橱依然显得有些狭小。 

　　她说，她最喜欢的专卖店是百图，最喜欢的健身房是舍宾，最喜欢去的地方是维也纳。和买房计划同时进行的还有她的继续深造计划。对于做经济版编辑的她，深感手头的知识还不够用，于是在2001年就筹划着读MBA。经过近一年的苦读，2002年终于考上了清华的MBA。现在职就读。 

　　借着贷、读着书、努力工作着的焯焯小姐美丽且光彩照人。 

　　在我国大城市像焯焯小姐这样的女性不在少数，她们汇成一个群体。仅以上海现有20万白领青年的统计数据推测，年轻的女性白领约有10万人。而这部分都市女性，单身族又占了很大的比例。 

　　在北京、上海等大城市，数以万计的年轻单身女性这一特殊的消费群体因为工作、休闲、消费需要而正迅速成长为都市经济中的新“亮点”。 

　　有一份在京沪深等城市女性中进行的调查显示，“单身贵族队伍将更加扩大”。数据显示，上海等城市女性认同独身观念的，有82.79%，在高学历女性群体中，这个比例达到89.94%。 

     

　　“单身女子经济”潜力巨大 

　　近年来，尽管我国政府采取各种手段刺激消费，但始终成效不大。人们仍然是捂紧自己的钱袋，很谨慎地消费。于是经济学家不得不将注意力放到一些群体上。 

　　2002年，“单身女子经济”浮出水面，经济学家为此眼前一亮。据调查，我国女性消费者有4.8亿之多，其中有21%是单身女子。和其他阶层、群体相比，“单身女子”更让人心动，因为她们的钱袋永远敞开着。 

　　对于“单身女子”来说，首先要解决的是“窝”的问题，于是买房成了必修课。据国内某网站调查了北京、上海、广州等地8个房地产代理商得出结论，以自己个人名义购买房子的女人逐年在增加，其中，63.2%的女人表达了“如果我有钱，第一件事是买房子”的愿望。 

　　除了房地产外，单身女子还将拉动“休闲经济”。空闲时间，单身女子去购物，与朋友聚会，参加晚会，或是上健身中心等。据调查显示，购物仍然高居单身女子喜欢做的事情第一位。此外度假、学习、健身、看电影、外出吃饭等也是她们喜欢做的事情。如今大量女性杂志、女性网站、女性畅销书乃至女性电视频道已经或将要大张旗鼓地占据市场。作为国内权威的高档女性生活杂志之一，ELLE杂志拥有众多的读者，每月有超过150万的中国女性读者购买ELLE，其中69%未婚。“她世纪”已成为服务业流行的词汇之一，“为她服务”也成为经销商们挂在嘴边的常用词语。 

　　对于“单身女子经济”，专家指出，如果商家能抓住机会及早下手，专门针对这群人来投资其中有潜力的项目，那么一定可以从中得到丰厚的回报。