解密“男颜经济”——7成男性每日护肤 90后更爱“肤白细腻BOY”

　　形象是人们与外部世界交流的首张名片。近年来，花美男、小鲜肉逐渐从流行文化的冲击波发展为最受年轻一代欢迎的形象，“好看”成为男性审美的关键词。

　　在消费升级、文化融合、经济高速发展的时代背景下，人们需求增长，知识丰富、视野开阔，审美追求也在不断提高。“男颜经济”应势而起，既受流行文化影响，也是人们文化生活丰富、物质生活迈向高阶的体现。

　　对比女性，男性在护肤、化妆这件事上显然缺乏经验，但是体现出目的性和极强的执行力。

　　来自京东平台的调研数据显示，7成男性每天有规律护肤，对比之下，女性则显得有点“懒”，只有近4成女性每天护肤，但是每周做面膜保养的比例更高。

　　男性化妆目前尚处于起步阶段，10%的男性在重要场合才会化妆，每天化个轻妆的男性只有3%，对比之下，有23%的女性每天化妆。

　　男人为什么会化妆？调研数据显示，男性化妆的三大动因是自信、好气色、颜值，超一成男性“为了恋爱”。在数据对比中，男性改善气色比女性更高，同时“颜值”和“恋爱”的形象都高于女性。

　　京东大数据显示，2018上半年，男性香水彩妆的消费同比增长45%，大幅高于女性增长。其中，90后彩妆消费增长最快。

　　目前，男性尚处于护肤、美妆的启蒙期。与去年同期相比，整体的TOP榜单增加了更多与女性重叠的品牌，同时，品牌质感较强的古驰（GUCCI）、纪梵希（Givenchy）新鲜上榜，迪奥（Dior）、SK-II、圣罗兰（YSL）等国际大牌明显上升，男性比女性更偏爱大牌。

　　值得注意的是，在男性畅销单品中，SK-II品牌下的“神仙水”出现的次数比女性还要多。同时，受女性欢迎的迪奥口红、圣罗兰（YSL）方管口红也进入TOP榜单。看来，口红、香水是最讨喜又不会错的礼品了。

　　另外，数据显示，男性已具备了基本的化妆意识，包括改善肤色、眉眼妆饰。比较明显的是，男性购买BB霜、CC霜、遮瑕霜倾向性高，简单操作、效果明显的男性化妆品市场潜力大。

　　京东调研显示，仅不到1成的受访者认为“护肤和化妆是女人的事”，大众普遍接受男士护肤和化妆。超过6成的受访者支持男性护肤，近1/4的人表示“不介意男性化妆，只要好看就可以”。

　　在审美观念上，女性审美决定颜值。在对形象建设的上，男性与女性因不同导致一致的结果。数据显示，男性更遵从女性审美，女性也更在意同性审美。

　　总体来看，“清爽干净的直男”形象，最符合中国人主流的男性审美。但随着代际更替，越年轻持有这种观念的人占比越少，新世代更欣赏“肤白细腻boy”。

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